Resumen
En este trabajo se analiza la percepción de los ciudadanos acerca del comportamiento de los medios de comunicación de masas durante un proceso político como las elecciones presidenciales. En primer lugar, se abordan algunos factores que explicarían la importancia que en la actualidad juegan los medios masivos en las campañas electorales, las principales características que asume la comunicación política cuando sucede por esa vía, así como sus efectos sobre los votantes. Segundo, se presentan los resultados de un sondeo que evalúa la percepción pública del papel de los medios argentinos durante la campaña electoral presidencial de 2007. Por último, se discuten las consecuencias de las modalidades elegidas por los medios para comunicar la información electoral y dos efectos propiciados por ellos (establecimiento de la agenda y encuadre).
Palabras clave: campañas electorales – medios de comunicación – percepción pública – establecimiento de la agenda – encuadre
Abstract
The aim of this paper is to analyze citizen’s perceptions concerning the role of mass media during presidencial elections. First, some issues related to the actual importance of mass media in electoral campaigns, the main features of mass mediated political communication, and its effects on voting behavior, are explored. Second, the results of an opinion poll on public perception of the argentinean mass media during the presidencial campaign for the 2007 election are presented. Last, we discuss some possible consequences of the formats used by mass media to communicate electoral information, and also two effects propiciated by them (agenda-setting and framing).
Keywords: electoral campaigns – mass media – public perception – agenda-setting – framing
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